Definicja i typy reklamy

Przekazu reklamowego nie należy nazywać wiadomością stricte dziennikarską. Z wyjątkiem jej cech niezwykle istotnym aspektem jest element perswazyjny. Aspiracją reklamy jest skłanianie kupującego do korzystania z danych świadczeń lub towarów. Sporadycznie zdarza się, że intencją reklamy ma być popieranie konkretnej myśli lub promowanie firmy. Styl reklamy zależny jest od zamysłu reklamodawcy. Do jednej z pierwszych możemy uwzględnić reklamę drukowaną – trasową, pisemną, lub tekstowo-graficzną. Może ona zostać wydana w postaci ulotek, dużych banerów outdoorowych lub jako reklama zamieszczana w czasopismach. Kolejne gatunki reklam są już bardziej złożone. Przykład stanowi reklama radiowa czy dla widzów telewizji. Do tego rodzaju reklam ważny jest składowa nazwany „zderzakiem”. Jest to charakterystyczna forma reklamy, która wyróżni akurat tę, wyszukaną z całego bloku. Może być to wmontowanie charakterystycznego podkładu muzycznego, właściwie zmienionego lektora. A jeżeli wspominamy już o samej reklamie telewizyjnej, to charakteryzuje się ona obrazem. Należy więc zatem zadbać o to, żeby odbiorca został na swój sposób zahipnotyzowany nie tylko przez sam głos, ale także przez niecodzienną formę wizualną. Właściwa koncepcja odgrywa w tym wypadku ważną rolę. Najsłabiej znanym aspektem reklamy są reklamy wizualne w outdoorze. Do ich zaprezentowania stosowane są monitory reklamowe. Ten typ reklamy wizualnej to przeważnie ruchome grafiki na wyświetlaczach. Przykładowym typów zastosowania jest digital signage. Ekrany zamontowane są we wnętrzu zmodernizowanych wagonów SKM. Prezentowane są na nich w sumie nie tylko reklamy, ale również aktualności z kraju i świata, imiona solenizantów, pozdrowienia oraz nauka wyrażeń angielskich oraz regionalnych.

Dodaj komentarz